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大陸中心／綜合報導

全球報業刮寒風，大陸也不例外。根據北京清華大學的最新報告，去年大陸傳媒產業總值首次超過兆元(人民幣，下同)，網路廣告收入首次超過電視廣告，報業出現「斷崖式」下滑。

根據《中新網》報導，清華大學新聞與傳播學院及社科文獻出版社9日在北京公布《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2015)》，根據清華傳媒經濟與管理研究中心測算，去年大陸傳媒產業總值達1兆1361.8億元，首次超過兆元大關，較2013年增長15.8%。

▲清華大學公布《傳媒藍皮書》，分析大陸傳媒產業發展。(圖／取自人民網)

報告顯示，相較於其他產業，規模還比較小的傳媒產業對GDP貢獻僅1.5%，但近年來一直保持兩位數以上的增長。傳媒產業前景看好，主要依賴網路及新興媒體。去年網路及行動增值市場的份額一舉超過傳統媒體市場份全民英檢2015考試日期全民英語檢定考試英語檢定考試時間英語檢定考試日期額總和，領先優勢達到10.3%，而且差距還有繼續擴大的趨勢。

根據報告，在去年傳媒細分行業的數據中，下降幅度最大的是報紙發行收入，報紙廣告收入則是連續4年下降，去年的下降幅度更是達到15%，與此同時，網路廣告收入和網路遊戲收入的增長速度雖然有所放緩，但仍保持了較高的增長，特別是網路廣告收入首次超過電視廣告，收入規模超過1500億元。

報導指出，宏觀經濟發展速度放緩，加上新媒體對傳統媒體廣告市場的不斷擠壓，預計2015年報業發展形勢將更為嚴峻。

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